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公司取名的烦恼 |
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“主语城”，这个名字好奇怪———最近，竹园路上一个楼盘引起了大家的注意。跑楼市的房记们捏着名字讨论了一番：这个名字有点“魔戒”的感觉，为什么不叫“谓语城”？还是“宾语城”好听……呵呵，言者无心，不管房子造得好不好，名字取得妙不妙，这个楼盘至少在每个人的嘴边逗留了一会，单看名字，也算“惊艳”了一把。
给楼盘取个好名字，是道难题。一位圈内人对我说，每个楼盘名的诞生，都有它的一番来由，就像我们的名字，有的包含了我们出生的地点，有的暗示了时代特点，有的充满了长辈的冀望。身边那些遍地开花的楼盘，同样拥有一个别出心裁可圈可点的叫法。人名只是一个代号，那么楼盘名呢，从它诞生之日起，就似乎不应该仅仅是个代号。
取名取得好，楼就卖得好吗？抛出这个问题，说法是多种多样的，有人说一个特别的名字能让人眼睛一亮，并牢牢记住。这是第一印象。不由想起最近弟兄姐妹们在手机上收到的“国际风情社区ELEVEN开盘”的短信息，这个取着洋名的楼盘还真引起不少人的好奇，ELEVEN，什么意思，是什么房子？打电话一问，售楼小姐也不含糊，楼盘原来叫苏香名苑，还剩下11幢小高层了，公寓的最高层数是11层，所以干脆换个名字叫ELEVEN，吸引一下眼球。你看，虽说是老瓶装新酒，没有这个洋名，还真没这种效果。第一印象还是起了作用。
也有唱反调的跳出来说，一个费尽心思取出的楼盘名，确实给这个城市和城市的居民增添了不少美丽和情趣。但要让它口口相传或家喻户晓，还要更多自身品质之类的内在去支撑，诸如都市花园、嘉宝花园等，普通的名字一样能叫响。否则，就算你如“美丽新世界”般动听，照样美丽不起来，苏州不少烂尾楼就拥有昙花一现的美丽名称。在这里，咱就不点名了。
一个从一而终的美丽楼名，有赖于开发商的品牌意识，就像一个人摇身一变成了明星，星爸星妈都会脸上沾光，高举这个名字赚钱。但如果一不小心名气臭了呢，赶紧隐姓埋名，换个名字重出江湖。呵呵，仔细观察一下，楼市里一个有趣的现象是，楼盘的行情常常决定名字的寿命，短寿的名字通常口碑不咋好。
有例为证，“著名”的学府花苑，如今叫做湖畔佳苑，曾经因为交房问题而沸沸扬扬；还有突然冒出来的楼盘吴中名邸，知情人很快揭了它的“老底”；就是当年卖得不太好的都荟名苑。推敲一下，换名也是无奈之举，前期的广告宣传投入打了水漂，重新包装一下，也讨个口彩。
只是，取名容易养名难，毁名更是顷刻之间。好楼盘要有好名字，更要有好的内涵和气质，千万不能徒有虚名。
楼盘命名原则
第一、不准重名；
第二、避免同音（地方音）；
第三、不能取自人名；
第四、不能使用外国地名、街道名、人名；
第五、不能有中外文对照、或“xx国际”等称号；
第六、不得低俗、或有侮辱人民群众性质等等。 |
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