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品牌命名

品牌命名包含哪几项原则?

2014年07月31日 互联网

品牌命名包含哪几项原则?

  公司的品牌名称,对于企业的发展及壮大,有着不可估量的作用。由此可见,品牌起名就显得尤为重要。任何一个公司在为品牌起名时,都不得不考虑品牌名称的实际使用和宣传效果。一个好的品牌名称,只有便于客户记忆,便于企业宣传,好听,好读才能被消费者所认可。所以呢,为品牌起名,到底包含哪些原则呢?

  1、市场通用原则

  不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯和语言文字等的差异,使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念。在品牌全球化的趋势下,品牌名称应具有世界性。企业应特别注意目标市场的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征。

  2、启发品牌联想原则

  正如人的名字普遍带有某种寓意一样,品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意,让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想,进而产生对品牌的认知或偏好。相反,如果品牌命名不当,容易引起人们的反感,甚至引起法律纠纷。经典品牌名称解读中提到的“金利来”品牌名称就如此,其比金狮(广东话念“甘输”)要好万倍。

  3、受法律保护原则

  品牌名称受到法律保护是品牌被保护的根本,品牌名称要得到法律保护就必须申请注册。策划人员在命名时就应遵循相关的法律条款。品牌名称的选定首先要考虑该品牌名称是否有侵权行为,策划人员要通过有关部门,查询是否已有相同或相近的品牌被注册,如果有,则必须重新命名。其次,要注意该品牌名称是否在允许注册的范围以内。有的品牌名称虽然不构成侵权行为,但仍无法注册,难以得到法律的有效保护。

  4、暗示功能属性原则

  品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途。例如“999胃泰”,它暗示该产品在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”轿车、“洁银”牙膏、“美尔雅”西服等。名称在消费者中产生不利的联想。前面提到的海尔就可以世界通用。

  5、标志配套原则

  品牌标志物是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分,当品牌名称与标识物相得益彰、相映生辉时,品牌的整体效果会更加突出。如今,有些还在哑哑学语的幼儿只要看到麦当劳醒目的黄色“M”时,便会想到要吃汉堡包。

  品牌起名一直以来被企业如此的重视,除了是因为,企业品牌名对于产品的销售有个很好的作用外。而且对企业形象的树立,企业知名度的宣传也是强有力的品牌推广。所以呢,西安起名公司的的小编,建议大家在为品牌起名的过程中,一定要遵循起名原则,为企业起个深入人心的品牌名!

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