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品牌起名须有章可循

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2014年08月11日 来源:互联网

品牌起名须有章可循

  品牌起名非常重要,它有时关系到整个企业的生死存亡,品牌起名必须有章可循,依情合理,要遵循一定的原则,否则如果步入一些误区,很可能导致失败,品牌起名时要注意忌讳,绕过这些忌讳,就会有一个好的起名。

  1.忌名称冗长,没有特色

  品牌商标的起名不能过于繁杂,过于冗长。要给人简单、简洁、易读、易记的形象,如果起名稍长,或者并没有什么特色,那给人的印象将是粗糙、不精致,人们记忆它将不会太长久,更不必说是传播企业形象了,如有一种产品品牌起名为“一代天骄”,看上去很有气势,借成吉思汗来起名,但其实由于名字太长,人们不大会注意他,而且有此根本就不认识他,后来经专家指点,把其名改为“天骄”牌则大受人们的欢迎,因为“天骄”这个品片名简朴有力,易于理解。

  2.忌与共他品牌相仿

  两个品牌有时会有相近似,这有偶然因素也有人为的故意的模仿,但如果太相似,则会促使两败俱伤境地,一个品牌可能会给另一个品牌服务,使一个品牌因而受到伤害,如美国的“固特立”(Goodoiek)和“固特异”(Goodyar)。两家公司不但名字相似,而且都生产销售汽车轮胎,二者在市场上竞争时,“固特立”有一些不利,为扭转局面,他们推出引人注目广告来加强品牌,“我们是另外一类人(we are the ther guys)”在报纸上得到许多有利的注意,然而并没有得到美国车胎用户大众的许多有利关注,因为其名称“固特立”已注定永远要居于比他更大的竞争者的下风,在国内使用“熊猫牌”“长城牌”类似的品牌很多,相仿的更是不少,这就要求厂家和公司改变自己的营销活动并同时更改自己的名字。

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