企业对于品牌名字的选择，是对一种文化的选择和这种文化所体现意境的认可。
意境作为中国美学和文学的核心范畴，指得是文学和艺术作品里呈现的情景交融、虚实相生、活跃着生命律动的韵味无穷的诗意，及所形成的“意与境浑，情与景化”的审美想象空间，它高度凝结了中国人对文学和艺术的审美概括。
实际上，企业对于品牌名字的选择，是对一种文化的选择和这种文化所体现意境的认可。所以，能否利用中国文学和艺术所具备的独特意境，创造出大气而有意境的品牌名字，借用文化开展的品牌营销，这是每个现代企业管理者所希望达到的梦想。有很多先前的成功者在不断的告诉，他们是如何巧妙借用文学和艺术意境开展品牌命名，和进行成功的品牌营销的。
意境给受众所带来的审美体验是多种多样的。庄信麦瑞品牌管理顾问公司作为科学品牌命名的先行者和实施者，总结出意境在不同领域进行品牌命名时的成功应用。
意境特征：柔情似水型
实用行业：日化、饮料、美容
案例：雅诗兰黛Estee Lauder
雅诗兰黛集团的名字来源于它的创始人雅诗兰黛(EsteeLauder)夫人，雅诗兰黛夫人于1946年成立了以她名字命名的品牌，同时推出了她的第一款产品。雅诗·兰黛化妆品的品牌命名多种解释，比较流行的说法是，一开始她被家人叫做“艾斯蒂”，而填写出生证明的那位先生就把他错拼成了“艾瑟尔”。等到雅诗·兰黛读书的时候，她的老师希望让这个名字多一些浪漫色彩，所以融合了法语的特点给她起名为“雅诗”。雅诗·兰黛的姓氏“兰黛”则来自他的奥地利丈夫约瑟夫·H·劳特尔。两人结婚后十年就把这个姓氏的拼写改了，让它回到了奥地利语的原貌“兰黛”。就这样，“雅诗·兰黛”诞生了，它看上去天生就是一个化妆品的品牌名，充满了柔情、艺术和浪漫。
雅诗·兰黛给人的意境感受是极端温柔、神秘、诗情画意和充满气质，这类意境的实用于日化、饮料、美容等行业。
