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品牌技术创新与品牌资产溢价的博弈

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2013年01月25日 来源:中华隆取名网
    品牌溢价是摆在中国制造企业面前一个十分庄重的问题。
  
    每一个企业都奢望品牌溢价,但品牌溢价对一些企业是镜中花、水中月,可望而不可及;而对一些企业则是指手可拈的兰花。
  
    品牌溢价是指一个特定的品牌商品,销售价格高出其品类销售基价的那一部分。这部分比率越高,则这个品类商品获利越大,品牌竞争力越强。溢价是跨国公司董事会报告中通常使用的经营量化指标。
  
    销售溢价是一个具体的品牌产品销售价格超出本品类商品销售基准价格的那一部分差价。计算品类基准价格的方法很多,极品策略品牌营销策划机构计算基价的算法是将行业前20名的企业的销售均价之和计算的单位销售额。
  
    品牌可产生较大销售溢价。在极品策略品牌营销策划机构的统计数据中,“品牌溢价”主导的企业产品销售溢价率一般比价格驱动的产品要高出23%以上。
  
    品牌溢价由品牌创新而产生,品牌的创新与溢价关系十分微妙。品牌创新又分品牌价值的创新和品牌商品的创新两大范畴。
  
    品牌价值创新是由品牌“稀缺价值”建立和品牌“稀缺价值”激活两项工程组成。个中道理另文详叙,这里先谈品牌商品的技术创新。
  
    品牌商品技术的创新又分两类,一类是全新技术的研发和导入;另一类是对现有成熟技术的整合与复制。
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