第一注意：好听
这个原则是指品牌-全球品牌网-的名称听起来要舒服，不致使人产生某种痛苦的联想，也不致使人觉得不入耳。
分折一下世界知名度的名称，不难发现，其名称设计很符合声韵学的要求，大致遵循平——仄之声要求。如Kodak就是平仄；海尔（Hair）在发音时也是平仄；至于摩托罗拉（Motorola）则是平仄仄平相结合。这些品牌的名称听起来很悦耳，在听觉上不致引起抵触。
同样，品牌名称好听不一定有特别意义，倒是追求品牌产品功能的一些名称，听起来不那么顺耳。如有的品牌名称，一听就让人作呕，虽说产品功效一听了然，但若是一家人吃晚饭时看电视，听到这名称的广告，恐怕这顿饭的兴致是骤减许多的。
第二注意：好看
好看是指品牌标识要醒目，让人看完之后赏心悦目，从而留下这个商品或服务的美好印象。
海尔（Hair）的品牌名称设计中，就很好地注意到了此点。在其商标上，两个小孩相互扶着的可爱形象，很让人喜爱。而最初，这两个小孩的形象是由海尔以前的名称——琴岛—利勃海尔变化而来的。德国总理科尔访华时，总裁张瑞敏讲，这两个小男孩，一个代表中国儿童，一个代表德国儿童，其寓意当然是指青岛海尔集团与德国利勃海尔的合作了。
第三注意：好记
好记是指名称简洁有深义，琅琅上口，易于记忆，在捕捉住顾客的视觉与听觉的同时，也留在了顾客的记忆深处。
Sony（索尼）在世界十大驰名商标中，1996年位居第二，仅次于Coca Cola。而其成功的众多因素中，名称易记无疑是一大优势。在索尼创立之初，井深大和盛田昭夫查阅了各种字典，终于发现拉丁语有“Sonus”，一词，而这词的意义是：声音，正好与索尼的音像制品相配。而同时，当时日本“Sunny boy”（可爱的少年）一语也很流行。于是，二人一合计，便用上了Sony这个商标，接着，东京通信工业公司也就正式更名为Sony了。这处简单易记的商标很快在日本乃至世界成长起来。
第四注意：特别
特别是指在品牌名称设计上以精巧的构思突出个性，于有形象处展示自己的特点，于万绿丛中一点红而显出。
Motorola在设计时，就充分突出了个性。面对扬名在先的Motorola’s，同是M的摩托罗拉欲再以M显其标识，唯有从绿叶中寻红花了。果然，摩托罗拉将其M设计成棱角分明，双峰突出的M形，再赋以“飞越无限”的主题，自然令受众刮目相看了。其分明的棱角，突起的双峰无不表明自己在无线通信领域里的特殊地位，而其“飞越无限”的主题又让人极易将M幻化成一对翅膀振翅飞翔。使人想起无线通信的便捷。
第五注意：情深
情深是指品牌要有一定的文化韵味或一定的情感内涵，让人们在使用此产品或服务时体会到一种情感上的享受，一种精神上的追求。
唐朝诗人王维曾几句：“红豆生南国，春来发几枝？愿君多采撷，此物最相思。”于是，有人从中发现了商机，红豆是纯洁美好情感的象征，那么以此为衣服的品牌，则其价值当不可与其他品牌同日而语。于是，周耀庭以红豆为名，创立了江苏红豆集团，生产的红豆衬衫也就成了一个颇具文化内涵的品牌，它将五千年中国文化里的爱慕之意、思念之情尽皆浓缩于此。于是，青年人互赠红豆衣服，表达高尚纯洁的爱情；老年人珍藏红豆衣服，以情念昔日相思之情；华侨留赠红豆衣服，以明爱国之心，思乡之情；甚至连日本人也很看重其文化价值，纷纷购买来赠亲送友，并力邀红豆集团赴日合资办厂，生产红豆衬衫。
