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公司起好名必须具备的六个功能

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2016年10月13日 来源:互联网

  公司起好名必须具备的六个功能

  一、广告功能

  一个好的店名,本身就应当是一则很好的广告,具备广告功能。店名除具备上述识别和便利功能外,如果还能便于人们传播,使人们在茶余饭后或街头巷尾乐意提及,那么便能轻松为公司创出更大更好名声,带来滚滚财源。例如:麦当劳快餐店的金色M商标就是这方面的典型例子。

  二、便利功能

  一个好店名还必须使消费者在购物时感到便利,这就是便利功能。这就要求店名笔划要简洁,字数不宜过多,发音容易,谐音趋吉,勿用生僻字、繁体字。这样才能使顾客易读易记,过目不忘,从而提高其重复购买率,逐渐带来更多的回头客。例如:世界著名柯达公司,它的商标设计使K与KODAK相呼应,并采用黄底红字手法创造强烈对比,具有很强的视觉识别力和信息传播效果。柯达这两个汉译音也很悦耳,象按动快门的声音,发音响亮,音韵和谐优美、含义明确、冲击感比较强,从而被公众广泛注意和认可。

  三、识别功能

  易于识别是一个好店名应当具备的最基本的功能,店名只有具备了识别功能,才能使消费者在众多企业中很快将之分辨出来;反之,如果名字雷同或过于相似,在宣传上就会由于缺乏新鲜感而不容易引人注意,从而失去名字的意义。在国外注册时,还有可能与别人冲撞而遭到拒绝。所以,我们在为公司商标起名时,一定要不拘一格,别出心裁,真正做到命名个性化。例如,杭州民生集团生产的21金为他该产品商标命名独具匠心,充分体现了时代性、品质性、功能性。区区五字构思巧妙,含义深刻,意在21世纪同类产品非他莫属具有独特性和创意性,正是得益于该产品的商标文化,21金为他在转瞬之间脱颖而出,成为中国驰名商标。

  四、示意功能

  中国人历来究竟名正言顺,名正言顺才能名符其实。名称是事物的专有标志,只有名符其实,才能准确反映事物的特征,让人家一看名字便知道您在 卖什么东西,从而正确引导消费者,这就是示意功能。目前在企业商标起名中,夸大、攀贵、求洋倾向日渐严重,容易使人产生华而不实之感。我国颁布的《企业名称登记管理规定》明确指出,企业名称不得含有可能对公众造成欺骗或者误解的文字和内容。我国《商标法》对商标命名也有专门规定,不得使用夸大宣传并带有欺骗性的文字、图形 ,对于不符合实际的商标申请,商标局有权依法驳回,不予注册。

  品牌只有具备了示意功能,才能从不同角度体现其商品特征,如女儿红、北京二锅头,突出了传统制造工艺的特征;生命一号突出了产品贵如生命的特征;欧洲联合飞机制造公司的空中客车大型客机,突出了其内在形体和用途的特征;脱苦海膏是日本一种用于医治伤痛病的膏名称,突出了治病解脱痛苦的效能特征。消费者根据商品名称表现的特征信息,就有可能引起购买欲望。

  五、增值功能

  良好的具有特殊意义的企业名称,或格调高雅、富有品味的名称,一旦在社会上打响,具有很高的知名度,就能产生增值功能。消费者如果购买了该产品,往往会获得某些名誉 、身份和地位,从而产生一种优越感,得到心理上的享受。他们不仅会产生重复购买行为,而且还会向他人展示。

  六、美化功能

  如果店名的寓意很好、文体设计美观、富有艺术性、具有美化功能。那么带有这种店名标志的物品就会被人们作为装饰物,或贴于厅堂之中,或带在身上。例如:印有娃哈哈集团、乐百氏集团这些名称的书包、文具,孩子们往往非常喜欢 。

  总之,一个好店名应当功能齐全,具备以上六种功能。当然,使店名完全具备这些功能是比较难的,如果能够具备三个以上就已经难能可贵了,但是,作为经营者绝不能轻言放弃追求,因为无论是公司、企业还是店铺名的功能越齐全,对经营者所起到的市场效应就会越大。

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