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产品命名六项原则

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2014年07月24日 来源:互联网

产品命名六项原则

  1、产品起名字忌讳雷同。

  号称“画王”的松下系列彩电登陆中国市场,并大获成功后,家电市场便群雄并起,各路好汉纷纷称王称霸,如三洋“帝王”、“牡丹花王”、康佳“彩霸”等等,其实一种产品并不见得非要封“王”称“霸”才有说服力,才能吸引消费者。同是大画面新型彩电,索尼命名为“新世纪”,强调自己使用了二十一世纪的尖端技术;而日立则宣传其产品能给消费者带来完美的视觉享受,命名为“大惊彩”。

  2、给产品取名要入境随俗。

  洋货进入中国或国货打入世界,都有一个名称翻译问题,名字译好了,本身就是一个成功的广告,反之则可能搬起石头砸自己的脚。香港厂商给洋货取名颇在行,当地一种进口表,原名并没有什么特殊的含义:他们就根据谐音将其译成“铁达时”,让人一听顿生准时之感。而我国的“山羊”牌闹钟,出口英国时直译了过去;结果销路惨淡,原来"goats"一词在英语里含有"不正经的男人"之意,尽管物美价廉,但仍无人问津。对企业经营者来说,要在产品命名上狠下一番功夫,绝不可草率从事。

  3、产品起名要名符其实。

  产品名字要与产品的特征和功能有关,让消费者只要看到或听到商品的名称,就能对商品的特性有一定的了解。如药品“肠虫清”就是一个很贴切的名字,既能体现出产品的特征,又道出了它的实际功用,便于广大消费者在极短的时间内接受它。

  4、给产品起名字要易记顺口。

  产品命名要力求文字简洁,避免使用专业术语及复杂费解的词句,使消费者一看就懂,念来朗朗上 口。从而对此产品产生深刻的印象。香港产品的“金利来”领带,就讨了个口彩,金钱、红利等一齐来,对消费者产生了一种心灵的诱惑,从而有力地促进了该产品的市场销售。

  5、产品命名要富有个性。

  产品命名要体现一种独特性,不要跟在人家后面凑热闹。想品尝“怪味”的心理;杭州儿童食品“娃哈哈”顺应了少年儿童浪漫的特点,别具一格。由于产品质量也不错,这两种产品在市场上久销不衰。

  6、产品命名要艺术含蓄。

  产品命名要给人一种艺术的魅力,使人们在欣赏美的愉说中自觉不自觉地认可并接受其产品。如“霞飞”牌化妆品的“霞飞”二字暗引唐朝诗人王勃《滕王阁序》中“落霞与孤鹜齐飞”的名句,寓意使用该化妆品可使人永葆青春红颜、神彩飞扬,同时给人一种高雅华贵的感觉;一种专治狐臭的商品,并不称为“狐臭净”,而是取名为“西施兰夏霞”,在含蓄中给人以美的情趣。

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