当前位置:中华隆取名网 >> 产品起名 >> 正文

产品命名需要涉及的几个因素

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2014年07月28日 来源:互联网

产品命名需要涉及的几个因素

  企业是靠产品生存的,它因能向社会提供必需的东西而存在。产品是否具有较强的竞争力,在市场上否具有真正优势,决定着企业的兴衰存亡。

  产品的“牌子”对消费者的购买行为有直接影响力,命名恰当,可以提高知名度,增加销售量,命名不当,则导致滞销。日本学者山上定边指出:“现在销售商品的条件是什么?一是命名,二是宣传,三是经营,四是技术。”他把命名列为畅销商品的第一条件。他又说:“一个能够表明商品的特征和使用方法、性能的命名,往往能够左右该商品是否畅销的大局。”好的名号本身就有魅力,能引起人们的注意力和好奇心,西方发达国家的许多商品名字都是万金难买,美国“可口可乐”仅品牌价值就达到244亿美元。怎样取一个言简意赅、清新不俗、易读易记、迎合消费者心理、具有战略性的好名字呢?

  1、产品信息。产品信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查;产品的特殊性能,市场定位,使用方法,给消费者带来的满足程度;与竞争产品的关系;批发及媒体传播策略;产品是否已经形成一个系列,产品针对消费者性别、年龄;产品与公司名称及现存商标的关系等。

  2、市场信息。市场信息涉及:1)搜集市场上同类产品的名称;2)竞争者产品战略计划;3)竞争趋势;4)消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入,对产品的喜好、购买动机;5)人口分布与人口素质;6)文化习俗等。比如,给一个日用廉价的化妆品起一个昂贵的、豪华的名字,就不合适,不协调。如果所起的名字过分女性化,男士则会拒绝接受。对于创新新型的化妆品,更应避免使用常规的俗字根,诸如“XX宝”类的名字,因为用俗字作为词根构成名字,会让消费者认为该化妆品与市场上现有的化妆品并无区别,不利于销售。产品名称和才度即数字的多少也很重要,对一种在架上陈列的瓶装化妆品,一个卓尔不群的短名字,更容易让消费者一眼得见。

  3、命名主题目标定位。对有关产品、市场及有特殊作用的某一商标名称所有可搜集的信息进行加工后,下一步应该对产品或服务的命名,选定清晰的确定性的主题目标。经由新产品开发部、广告机构,起名小组(起名公司)讨论并商定主题目标,命名主题目标定位能起到一个强有力的统一作用,使公司中的各个部门对命名主题达成共识,以便利用品牌为公司带来更大的利益。例如,给一个新开发的维生素C药片起名,有大量的可能性命名主题可供选择:可用一个听起来明显是凭处方出售的或具有独创性的药品名称,来赋予该产品暗含的临床权威性;可用热情、活泼、有能量的主题命名;也可以选择与提炼维生素C的水果相关的名称。

中华隆取名网】 整理 www.qihaoming.com.cn
您当前浏览的是:产品命名需要涉及的几个因素 添加收藏
相关文章
·简述商品命名心理
·店铺企业命名的七大要点
·给新产品命名的方法!
·产品取名的四大必备特性
·给产品取好名的几个技巧
·取好名字的五大命名标准
·给新产品命名的十种方法!
·6个品牌命名的基本策略
·商标命名 商标起名六大规则
·宝宝取名方法 取名需要结合姓
推荐文章
·公司取名不可忽视的因素
·蛇宝宝取名最受欢迎字大推荐
·新生婴儿起名笔画数理与五行
·宝宝起名字有哪方面的习惯习
·12星座男身为人夫必读
·个人改名的传统常用字详解
·众多明星和成功人士改名字实
·后天人为改命的十六种方法
·个人改名有哪些需要注意的事
·2013年蛇宝宝起名适宜用字推
起名须知
起名必读收费标准付款方式服务流程在线留言关于我们
联系方式