2016品牌命名知识精选
品牌命名九个实用方法
1、功能命名法
即提取产品的最主要的功能作为核心进行命名。例如:感康感冒药等药品,脉动维生素饮料。
2、核心人物命名法
例如:王致和系列调味品,范思哲高级服装等。
3、产地命名法
例如:青岛啤酒,汾酒等。
4、原料命名法
例如:五粮液,及其旗下黄金酒等。
5、需求命名法
例如,飘柔洗发水,立白洗衣液等。
6、理念文化命名法
例如,七匹狼服饰
7、吉祥寓意命名法
例如,全聚德烤鸭,老凤祥首饰等。
8、数字命名法
例如,六个核桃饮品,国窖1537等。
9、五行命名法
即聘请擅长于五行八卦、易经的大师,根据企业的创办者的相关情况, 推演相生相克,取一个更有助于企业和事业发展的名字。
企业和品牌取名,其作用大致有如下三点:
一是标志企业或品牌的身份,彼此区别;
二是追求传播效应,借以扩大企业或品牌的知名度;
三是讲求市场效应,增加消费者对企业或品牌好感和认同。
企业或品牌取名除了要符合国家有关法律的规定外,还必须遵循以下原则:
1、独创性原则:别具一格,使人过目难忘,个性突出,不与其它企业或品牌名称雷同。
2、创意性原则:有创新感,有较深的文化内涵及广阔的联想空间。
3、艺术性原则:有艺术性,给人以美感和亲切感。
4、思想性原则:能体现企业理念及精神或产品的用途特征。
5、可传播性原则:简单明了,易于识别和传播,便于广告策划。
6、可适应性原则:能适应企业的发展壮大或类似产品的开发以及时空的变化。
7、亲和性原则:不伤害同行和民族情感,对公众有亲和力。
8、吉祥性原则:符合周易太极思维原理,无不吉利的暗示或联想。
品牌命名的艺术特色
品牌名称设计得好,容易在消费者心目中留下深刻的印象,也就容易打开市场销路,增强品牌的市场竞争能力。孔圣人所说:“名不正则言不顺,言不顺则事不成。”在品牌命名时应注意以下几大原则:
品牌命名的艺术特色一、文化认同
由于客观上存在着不同地域、不同民族的风俗习惯及审美心理等文化差异,品牌名称要考虑不同地域、不同民族的文化传统、民众习惯、风土人情、宗教信仰等因素。例如,日本人忌讳“四” 字和菊花,法国人忌讳孔雀和核桃,英国人忌讳山羊和橄榄绿色,东南亚诸国忌讳白鹤,加拿大忌讳百合花等。在国我出口商品名称犯忌的事例不在少数。如,上海某厂家生产一种出口的对虫咬蚊叮有一定疗效的膏,取名为“必舒膏” ,“名” 下之意,用了这种涂膏,必定舒适,药到痛除。但是,该产品出口到香港却大为滞销。原因是香港市民不少爱好搓麻将,他们想赢不想输。而“必舒” 的谐音是“必输” ,极不吉利,谁还想要“必舒膏” 呢?再如,“芳芳” ( FANGFANG )婴儿爽身粉,在国内十分畅销而在国外几乎无人问津。因为,“FANG” 在英语中是“毒蛇的毒牙” 。显然,即使产品质量再好,商标名称选择不好,也很难打开市场销路。
品牌命名的艺术特色二、品牌命名要能体现特征
品牌要从不同角度体现品牌商品的特征。如,“女儿红” 绍兴酒、北京“二锅头” ,突出了制造工艺的特征;“上海夏普” 空调,突出了中外联合生产的特征;张小泉剪刀、王老吉凉茶,突出了传统工艺的特征;老城隍庙五香豆,突出了特定产品的特征;欧洲联合飞机制造公司的“空中客车” 大型客机,突出了其内在形体和用途的特征;“脱苦海” 膏药是日本一种用于医治伤痛病的膏药名称,突出了治病解脱痛苦的效能特征。消费者根据品牌商品名称显露出的特征信息,就有可能引起购买欲望。