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品牌命名“换汤也换药”

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2017年01月16日 来源:互联网

  2016年10月份品牌咨询公司Interbrand发布了《2016年全球最佳品牌》,列出了最具有价值的100个品牌,其中上榜的品牌52个来自美国,10个来自德国,8个来自法国,6个来自日本,2个来自中国,分别为华为,联想。而苹果更以178119亿美元傲居榜首,其余的品牌也纷纷以超过4000亿美元的品牌价值登上榜单。从中我们可以看出一个品牌的真正价值在于能为公司带来多大的经济利益。随着进入创客2.0时代,越来越多的品牌,将会迅速崛起,选择一个有声誉的商标品牌名称对企业发展至关重要。品牌命名同样 也到了“换汤换药”的时代。

  品牌命名 何为换汤,换药

  “汤”既为品牌命名的模式,药,指的是为品牌注入的文化,品牌的核心价值文化。以前的品牌命名方式过于陈旧化,格式化,列入“宏达”,“红星”,“阳光”,这些名字毫无创意性,并不能满足消费者价值观不断改变与衍进的客观现实。换汤,换药,代表着要更新传统的命名方法,命名要与时俱进同时品牌的形象塑造也要更新升级。笔者将会在此文章中简单的介绍品牌命名中几种比较受欢迎命名方式。

  1.以人名命名,

  列入我国餐饮老字号“老正兴”以创始人卓正本,蔡仁兴的名字而来,以前叫做“正兴馆”现改名“老正兴”,还有车名“劳斯莱斯”,以创始人,亨利•罗伊斯,查尔斯•罗尔斯而来,李宁,希尔顿,此命名方法多是外国品牌命名的主流方式。

  2.求吉求雅

  中华文化博大精深,吉,雅文化深入人心,品牌常用字中包含了许多吉祥字如德,吉,祺,琳,源,盛,荣,品牌名称如,全聚德,德青源,双合盛,还有李嘉诚的“长江”,中国有句老话:财源茂盛达三江,水代表着财。

  3.因应

  因应,迎合消费者的消费取向,因势利导,利用相应的形式,采用目标市场喜爱的事物命名品牌。例如“一休”,“洪荒之力”“蓝瘦香菇”等等受人喜爱的网络用语,在近代极为流行 但是笔者不得不在这里提醒,这种命名方式具有时效性,简而言之来的也快去的也快。

  4.俚语

  俚语,就是指用通俗的的语言来进行命名,例如,始于清朝的,王麻子刀剪铺,天津的狗不理,老板厨房设备,皇城老妈饭店,老码头火锅,多以重庆,四川火锅店命名为主。

  6.外来语

  外来语,运用外来语作为品牌名称已成为企业命名的一个小主流,例如最近非常火的“乔丹”品牌事件,还有,诺亚方舟,伊甸园,汉堡,其中最受人喜爱命名方式也是当下普遍的为英译汉,我们熟知的麦当劳,肯德基,香格里拉,希尔顿,都是英译汉的杰作。

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