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名字与产品的品牌有不可分割的关系

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2012年03月27日 来源:中华隆取名网

  核心提示:名字不等于品牌,但与品牌又有不可分割的关系。平时我们接触的产品名称只是品牌的符号之一。比如洗发水名字叫“海飞丝”,这里代表的是产品名称!

  名字不等于品牌,但与品牌又有不可分割的关系。平时我们接触的产品名称只是品牌的符号之一。比如洗发水名字叫“海飞丝”,这里代表的是产品名称!如果说是有一种“头屑去无踪,秀发更出众”的洗发水名字叫“海飞丝”,这里代表的是品牌。这样看来,品牌是一种被赋予某种特定意义的名字。再扩展一点,品牌是一种具有声音和图形组合,印入人类大脑中的有特定意义的名字。所以,品牌不等于名字。

  图形是品牌的两大核心要素之一

  图形包括文字的形和图画的形。中国的文字是全世界语言中最具丰富色彩的,由于现代简体字是从远古时代的象形字演变而来,字里本身就蕴藏了丰富的内涵。品牌“宝洁”中的“洁”字直接就能让人们联想到是与去污、清洁有关的产品。后天知识的不断增加,部分文字在我们脑海中有新的涵意,比如“博客”是一种日志的代名词,“苏杭”代表风景美丽极致,可与天堂相媲美。这些广为流行于人们日常生活中的名词,在赋予一定意义后,又成为人们意识中的一个代号。所以,一个好的品牌,在你还没有告诉人们之前,人们就会联想到你的产品属性、产地、品质等等,这就是中国文字的奇妙之所在。一个好名字,就是品牌的形。所以在形的选择方面我们要做到预先告之。像此类文字还有很多,比如“海飞丝”容易让人联想到与头发有关的产品,“康师傅”容易让人联想到与食品有关的产品,“农夫山泉”容易让人联想到与水有关的产品,“矛台”容易让人联想到高档美酒……所以在品牌文字形的选择上面,我们要遵循以下几个原则:一、文字易识,生字、偏字、易读错的字(比如:“棘”放在食品中很多人会把他读成“辣”)、词组中的组合字最好与平时一致等;二、文字熟知,与易识不同,这里讲的是文字的特定涵意熟知。比如说:“玫瑰”大家都知道是一种花,如果说“沙棘”很多人就不知道是什么东西啦。

  图画是品牌形中的又一形的符号。图画给人们直观而深刻的印象,直接作用于人的大脑神经,让品牌更快速、深刻地植入人脑。图形包括颜色和形状,“可口可乐”白色的文字和独特漂逸的中英文,五个不同颜色的圈圈联系在一起,他就是“奥运”。

  颜色和形状的选择要注意:颜色要鲜明,什么产品类型配什么颜色。如果用灰色去做新鲜食品的品牌设计,新鲜食品变得不再新鲜。如果你要突显产品的古典,你用明亮的颜色恰好又背道而驰。

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