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说名道姓

让姓氏成为品牌的阿玛尼们老了

2012年01月14日 中华隆取名网

  上世纪最令人惊讶的传奇,莫过于奢侈品帝国的崛起:从各个小型家族企业演变为规模达数十亿美元的国际化行业巨头。在此进程中,一些家族的姓氏,例如阿玛尼、香奈儿、迪奥、劳伦、纪梵希等,不再仅仅代表个人,而是成为了众所周知的品牌。

  如今,乔治·阿玛尼已经77岁了,拉尔夫·劳伦已经71岁———奢侈品家族正面临着新老交替的难题。新一辈里,究竟谁有资格从那些“姓氏”的手中,接过时尚帝国的传位玉玺?

  “内部嫡传”保住金字招牌

  英国《金融时报》最近撰文称,随着奢侈品牌竭力将其手工传统与上市融资和季度报告协调起来,家族的传宗接代成为历史遗产和现代化之间最好的衔接桥梁。

  好吧,这段“金融时报体”着实有些拗口,用通俗的话来:当阿玛尼的掌门人还是叫XX ·阿玛尼,菲拉格慕的掌门人还是叫XX·菲拉格慕,消费者以及持有这些品牌股票的股民,会更踏实一点,更有信心一点。保持“内部嫡传”让这些奢侈品牌的金字招牌更加闪亮。

  让姓氏成为品牌的开山鼻祖们已经老的老死的死,他们的子辈、侄辈、孙辈正进入家族企业。关于新一代继承人的有趣之处在于,在工业化大潮中,无数大家族被拆分成小家庭,而奢侈品帝国的家族纽带,不但没有弱化,反而变得越来越重要。甚至那些曾经表示他们无意追随父母脚步的子女,也已逐步接棒。不论他们的代系关系、婚姻状况如何,家族企业中的大部分成员,都在借用品牌名称来标榜自身———这是他们通往成功的捷径。

  这些新一代的名字,也许之前大众闻所未闻,也许之后他们也不会从T台深处向前迈出一步,但在未来岁月中,他们不仅会影响到进入商店的商品变成什么模样,更有可能如他们的父辈创造出上一个世纪的时尚那样,创造出这一个世纪乃至下一个世纪的时尚。

  时尚帝国的将来,看他们

  罗伯塔·阿玛尼年龄:41头衔:GiorgioArmani品牌VIP客户公关总监罗伯塔是阿玛尼的侄女。她已在叔叔的公司默默无闻地工作了20多年,直到约5年前年,才开始渐渐走入公众的视野。从那时起,无论是置身于每场时装秀前排的名流之中,或是以叔叔的名义接受嘉奖,她在Armani的作用都表现得越来越明显。

  LadyGaga在格莱美上的闪闪钻石造型,汤姆·克鲁斯和凯蒂·霍尔姆斯在2006年的婚礼,都是她的公关作品。

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